Что такое мокап
Мокап — визуализация дизайна на модели упаковки. Он может быть простым изображением в графическом редакторе или трёхмерной сценой с материалами, светом и несколькими ракурсами. Его задача — показать композицию и помочь принять дизайнерское решение до производства.
Мокап удобен для презентации руководству, карточки продукта, сравнения вариантов и проверки того, как лицевая и оборотная стороны работают вместе. Но он остаётся моделью, а не доказательством производственного результата.
Мокап, цветопроба и образец решают разные задачи
| Инструмент | Что показывает | Чего не подтверждает |
|---|---|---|
| 3D-мокап | Композицию, ракурсы, условный объём и сценарий выкладки | Точный цвет, блеск, фактуру, сварку и размер |
| Цветопроба | Ожидаемую цветопередачу в рамках выбранной технологии | Поведение готовой конструкции и швов |
| Физический белый макет | Размер, складывание, устойчивость и удобство | Серийную печать и свойства целевого материала |
| Предсерийный образец | Максимально близкий результат материала, печати и конструкции | Стабильность всего тиража без критериев контроля |
Как подготовить корректный мокап
- Получите актуальную развёртку с швами, складками, zip, дозатором и зонами запайки.
- Постройте модель в реальных пропорциях, а не по произвольному прямоугольнику.
- Покажите заполненное состояние: мягкая упаковка меняет форму под продуктом.
- Используйте несколько ракурсов, включая оборот и технические зоны.
- Отдельно обозначьте условные эффекты: прозрачность, металл, матовый лак и белила.
Если визуализация используется для рекламы до производства, пометьте её как рендер. Это снижает риск обещать покупателю эффект, который ещё не подтверждён образцом.
Что проверять на мокапе
- Видно ли название продукта с рабочего расстояния.
- Не уходят ли логотип и ключевой текст на сгиб или боковую грань.
- Сохраняется ли иерархия, когда пакет частично заполнен.
- Есть ли место для даты, партии, кода маркировки и штрихкода.
- Как варианты линейки различаются рядом на полке.
Мокап полезно оценивать не изолированно, а в условной полке среди конкурирующих форматов. При этом финальное решение о читаемости кода принимают только на физическом образце.
Типичные ошибки
Часто модель скрывает швы, делает материал жёстче и ровнее, чем он будет, усиливает металлизированный блеск или показывает идеальную прозрачность. Другая ошибка — растянуть макет на форму без учёта искажений и затем использовать рендер как производственную развёртку.
Производственный файл и презентационный мокап должны опираться на одну утверждённую геометрию, но оставаться отдельными файлами с понятными версиями.
Правильная последовательность
Сначала согласуют конструкцию и развёртку, затем делают мокап и корректируют композицию, после этого готовят технический макет, цветопробу и физический образец. Требования к файлам собраны в руководстве по подготовке макетов, а помощь с визуальной системой — на странице дизайна упаковки.