Как правильно поставить задачу дизайнеру для создания макета упаковки

Бриф уходит дизайнеру. Через неделю приходят макеты. Цвет не тот, логотип мал, текст обрезан. Начинаются правки, сроки горят, бюджет растёт. Ситуация знакома каждому, кто хоть раз заказывал дизайн упаковки. Причина проста: дизайнер не получил чёткого технического задания. Разбираем структуру брифа и правила постановки задачи, чтобы макет упаковки сразу соответствовал требованиям производства.

Исходные данные о продукте

Упаковка создаётся для конкретного продукта. Дизайнер должен понимать, что будет внутри.

В бриф включают:

  • Наименование продукта. Точное название, как оно будет выглядеть на упаковке.
  • Категорию. Продукты питания, косметика, химия, корма для животных.
  • Ключевые характеристики. Состав, объём, вес, срок годности, условия хранения.
  • Целевую аудиторию. Кто покупатель: возраст, пол, доход, ценности.
  • Конкурентов. Ссылки на упаковки конкурентов с пояснением, что нравится, а что нет.

Технические требования к макету

Дизайнер создаёт картинку. Производство печатает упаковку. Без технических параметров макет окажется непригодным для печати.

Формат и конструкция упаковки

  • Вид упаковки. Пакет с фальцем, пакет с плоским дном (Doypack), трёхшовный пакет, рулон.
  • Размеры в развёрнутом виде. Ширина, высота, глубина (для пакетов с дном).
  • Расположение швов. Где проходят сварные швы, куда попадает изображение.
  • Высечка. Наличие вырезов, отверстий для подвеса.

Технолог TPPACK предоставляет шаблоны (схемы) для каждого вида упаковки с указанием всех размеров и полей. Дизайнер работает внутри шаблона.

Цветовая модель

Флексографская печать использует смесевые цвета Pantone. Цифровая печать работает в CMYK. В брифе указывают:

  • Цветовую модель. Pantone или CMYK.
  • Номера Pantone. Для каждого фирменного цвета.
  • Допустимые отклонения. Что делать, если точное попадание невозможно.

Шрифты и тексты

  • Перечень текстовых элементов. Название бренда, наименование продукта, состав, вес, штрихкод, знаки сертификации.
  • Требования к минимальному размеру шрифта. Для флексопечати минимальный размер — 5-6 пунктов в зависимости от гарнитуры.
  • Запрет на выворотки мелким шрифтом. Белый текст на тёмном фоне должен быть крупным.

Изображения и графика

  • Требования к разрешению. Не менее 300 dpi для растровых изображений.
  • Форматы файлов. Векторные форматы (AI, EPS, CDR) предпочтительны. Растровые (TIFF, PSD) с высоким разрешением.
  • Вылеты под обрез. Минимум 3-5 мм с каждой стороны для запайки и резки.

Маркетинговые требования

Упаковка продаёт продукт. Дизайнеру нужно понимать, какие акценты расставить.

Позиционирование

  • Ключевое сообщение. Что важно донести до покупателя: натуральность, экономичность, премиальность.
  • Эмоция. Какую реакцию вызвать: доверие, аппетит, любопытство.
  • Ассоциации. С чем связывать продукт: дом, природа, технологии, традиции.

Обязательные элементы

  • Логотип и его расположение.
  • Штрихкод и его место.
  • Знаки сертификации (ЕАС, органик, эко).
  • Предупредительные надписи.
  • Состав и пищевая ценность.

Примеры и референсы

Слова описывают плохо. Картинки передают точно.

  • Положительные примеры. 3-5 образцов упаковки, которые нравятся заказчику, с пояснением, чем именно.
  • Отрицательные примеры. Что точно не нравится, чтобы дизайнер не шёл в этом направлении.
  • Стилистика. Минимализм, хай-тек, этника, ретро, экологичный стиль.

Бюджет и сроки

Дизайнер должен понимать ограничения.

  • Бюджет на разработку. Стоимость работы дизайнера.
  • Бюджет на печать. Если бюджет ограничен, дизайнер избегает сложных цветов и высечек.
  • Сроки. Дата сдачи первого варианта, дата финального утверждения.
  • Количество итераций. Сколько правок входит в стоимость.

Чек-лист для постановки задачи

Перед отправкой брифа дизайнеру проверяют наличие всех пунктов.

Раздел Что проверить
Продукт Название, категория, характеристики, ЦА, конкуренты
Технические требования Вид упаковки, размеры, шаблон, цветовая модель, шрифты, вылеты
Маркетинг Позиционирование, ключевое сообщение, обязательные элементы
Референсы Положительные и отрицательные примеры
Бюджет и сроки Стоимость разработки, даты, количество правок

Что проверить: Как поставить задачу дизайнеру для макета упаковки | Чек-лист

TPPACK предоставляет заказчикам технические шаблоны для всех видов упаковки. Технологи проверяют макеты на соответствие требованиям печати и дают рекомендации по доработке. Дизайнеры компании могут разработать макет с нуля или адаптировать готовый вариант под производство.

Заказать дизайн упаковки в TPPACK — значит получить макет, готовый к печати, с учётом всех технологических ограничений и требований законодательства.